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Hervé Nguetsopsigne les marques deSolutions Parfum/ partenariat
Hervé, fondateur d'Ownitt, prend en charge la création de toutes les marques des projets de parfums de Solutions Parfum, maison de composition fondée par Karine Deraco.
Un terrain où la marque doit tenir debout avant qu'on ait ouvert le flacon.
01L'annonceà partir de septembre 2026
À compter de septembre 2026, Hervé, fondateur d'Ownitt, prendra en charge la création de toutes les marques des projets de parfums de Solutions Parfum. La maison, parmi les leaders du domaine, est installée à Grasse, capitale historique de la parfumerie, et compose des identités olfactives pour des professionnels : hôtels, marques et créateurs.
Le partage des rôles est net. La fragrance reste l'affaire des parfumeurs et des ateliers. Le nom, le territoire, l'écriture, tout ce qui fait qu'un flacon raconte quelque chose avant d'être débouché : c'est là qu'Hervé entre en jeu.
Un parfum sans marque, c'est une formule. Avec, c'est un souvenir, une sensation qui porte un nom.
02La maison Solutions Parfumnée à Grasse en 2018
Karine Deraco a fondé Solutions Parfum en 2018. Elle évoluait déjà dans l'industrie du parfum depuis 1999, parmi les plus grandes marques du domaine. Et c'est cette double culture, technique et artisanale, qui donne à la maison sa façon de travailler : on n'y crée pas juste des fragrances, on y écrit l'identité d'un lieu, d'une marque.
Un hôtelier, un entrepreneur, qui pousse leur porte en ressort avec une fragrance qui ne ressemble qu'à lui, déclinée sur les supports que son établissement utilisera vraiment, et avec les documents réglementaires qui l'autorisent à les diffuser. Tout est pesé, fabriqué et conditionné à Grasse.
La maison exporte dans trente pays compte déjà 20 collaborateurs en France et à l'international. Sa fondatrice, Karine Deraco, est par ailleurs Conseillère du Commerce Extérieur de la France, nommée par le Premier Ministre pour un mandat de 2023 à 2029, et membre des FCE, Femmes Chefs d'Entreprise.
03Ce que l'odeur fait d'une marquele signe qu'on ne regarde pas
Le branding travaille presque toujours l'œil. Un logo, une couleur, une typographie : des signes qu'on regarde, qu'on compare, qu'on juge. L'odeur, elle, ne demande pas la permission. Elle arrive avant l'analyse et s'installe sans qu'on ait décidé de la laisser entrer.
Les odeurs ont ceci de particulier qu'elles rappellent des souvenirs anciens, chargés d'émotion, souvent sans qu'on parvienne à les nommer. L'odeur dans cette boutique nous ramène à ce moment oublié depuis dix, à la faveur d'un courant d'air dans un couloir qui n'a rien à voir.
Le logo, la couleur, la typo. On les identifie, on les compare, on peut les décrire. Ils passent par la porte d'entrée : celle qui évalue.
Une odeur ne se compare pas, elle se reconnaît. On la retrouve avant de savoir qu'on la cherchait, et souvent des années plus tard.
C'est exactement la logique des actifs distinctifs : ce à quoi on vous reconnaît quand votre nom n'est écrit nulle part. La plupart des marques n'en possèdent que de visuels. Un lieu qui a sa fragrance en possède un que personne ne peut copier, puisque la formule ne sort pas de son atelier.
04Nommer une odeurl'endroit précis où Hervé intervient
Prenez « La Danse des Fées », composé sur mesure pour Brindos, propriété du Groupe Millésime : un château, un lac dans le Sud-Ouest, des agrumes et du piment. L'accord existe. Mais c'est le nom qui fait danser les fées à la surface de l'eau, et c'est lui que le client répète en rentrant chez lui.
Sans nom, un parfum reste une ambiance agréable dont personne ne parle. Nommé, écrit, habillé, il devient un objet qu'on demande à l'accueil, qu'on emporte, qu'on offre. La marque ne décore pas la fragrance : elle lui donne de quoi voyager.
Une odeur anonyme se dilue dans le décor. Nommée, elle devient une chose dont on peut parler.
Le même accord du hall à la salle de bain vaut mieux qu'une bonne idée différente par pièce.
Le fond d'un parfum s'accroche aux tissus et repart dans les manteaux. La marque continue de travailler après le départ.
05Rendez-vous en septembre
Il y a quelque chose de réjouissant à travailler une matière qu'on ne peut ni montrer sur un écran ni résumer en capture d'écran. Une identité olfactive oblige à revenir au fond du métier : de quoi ce lieu, cette maison, cette marque doivent-ils rester le souvenir ?
L'exercice se tente sans atelier ni flacon. Fermez les yeux dans votre propre boutique, votre hall, votre bureau.
Qu'est-ce qui vous dit que vous êtes chez vous, et qu'un concurrent ne pourrait pas reproduire demain matin ?
Le diagnostic de marque Ownitt
Un parfum n'a que son nom, son flacon et son histoire pour être reconnu avant d'être senti. Votre marque, elle, a-t-elle déjà de quoi être reconnue avant d'être expliquée ?
9 questions sur quatre piliers : positionnement, discours, identité, offre. À la fin, votre score, votre verdict, et ce qu'il faut reprendre en premier.
Faire le diagnostic4 piliers · 9 questions · ~ 2 minutes · gratuit
