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La preuve
(Stratégie · Plateforme de marque)
Stratégie demarque.
Avant le logo, l'angle. La stratégie décide de ce que vous dites, à qui, et de la raison pour laquelle on vous choisit plutôt qu'un autre.
(Projection)
WE ARE Ownitt.
(Le territoire)
Pourquoi on ne commence jamais par le logo
Un logo dessiné sans stratégie est une décoration. Il peut être réussi et ne rien dire de ce que vous vendez, ni à qui vous le vendez. La stratégie vient avant parce qu'elle tranche les questions dont dépend tout le reste : à qui vous vous adressez en priorité, ce que vous promettez, ce qui le prouve, et sur quoi vous refusez de vous battre.
C'est aussi la partie qu'on hésite le plus à payer, parce qu'elle ne se voit pas tout de suite. Alors on la rend concrète : vous ne repartez pas avec des intentions, mais avec des décisions écrites, prises avec vous, qui servent ensuite de brief à votre identité, à votre site, à vos campagnes et à vos commerciaux. Y compris si vous les confiez à quelqu'un d'autre que nous.
(Nos expertises)
Notre approche de la stratégie de marque.
Survolez un territoire pour découvrir ce qu'on y met vraiment.
Audit & diagnostic
Chez Ownitt, chaque mission commence par le Miroir : un exercice d'introspection profonde, le seul moment où l'on fait vraiment travailler nos clients. Avant de parler logo ou site web, on regarde ce que votre marché perçoit réellement de vous.
- Audit de marque
- Marché & concurrence
- Écoute clients
- État des lieux
Positionnement
Le territoire que vous occupez dans la tête de vos clients : à qui vous parlez d'abord, contre qui vous vous situez, ce que vous laissez aux autres. Un positionnement se juge à ce qu'il vous fait abandonner.
- Angle unique
- Territoire
- Cibles prioritaires
- Différenciation
Plateforme de marque
Le document de référence qui fixe ce que vous êtes, ce que vous promettez et ce qui le prouve. Il aligne vos équipes et remplace les débats de goût par des décisions déjà prises.
- Mission & valeurs
- Promesse
- Messages clés
- Preuves
Naming & architecture de marque
Le nom juste quand il en faut un, et de l'ordre dans ce que vous vendez : marque unique, gammes, filiales. Pour que le client comprenne du premier coup ce qu'il achète, et à qui.
- Naming
- Baseline
- Architecture de marque
- Noms de gammes
Roadmap & workshop
Une stratégie ne vaut que déployée. On pose l'ordre des chantiers, ce qui se refait tout de suite et ce qui attend, en atelier avec vous plutôt que par questionnaire.
- Workshop & immersion
- Roadmap
- Priorités
- Cadrage des chantiers
(La méthode)
Avant le logo,l'angle.
La preuve par les marques qui ont commencé par là
Trois marques dont tout est parti de là : la plateforme de marque, le Miroir, le naming.
Vital Tech·Stratégie · Plateforme de marque · Slogan
Vital Tech
D'un fabricant de saunas à une signature de l'ultra-luxe : le bien-être réécrit comme une Maison.
Voir le projet
Remanence·Stratégie · Identité visuelle · DA · Web design · Digital
Remanence
Quand la reprise d'un atelier de radiateurs anciens en fonte devient une ode à l'héritage.
Voir le projet
La Smoocyclette·Stratégie · DA · Branding · Motion Design · Photographie
La Smoocyclette
L'invention qui a fait le tour des médias français et internationaux : un naming qui marque, une identité qui pétille.
Voir le projet(Le détail)
Tout ce qu'on met derrière le mot stratégie.
Discipline par discipline : ce qu'on travaille, et ce que vous récupérez à la fin. Rien qui reste dans nos têtes.
Comprendre
Audit de marque
Où vous en êtes vraiment, vu de l'extérieur.
On examine vos supports, votre discours, votre offre et vos concurrents, et on écoute ce que disent vos clients. Il en sort un état des lieux sans complaisance : ce qui tient, ce qui brouille le message, et ce qui vous coûte des affaires sans que vous le voyiez.
Workshop & immersion
Un temps de travail avec vous, pas un questionnaire envoyé par mail.
Le Miroir, c'est ce moment-là : on remonte à ce qui vous a fait démarrer, à ce que vous refusez de faire, aux raisons de croire que vous ne citez jamais parce qu'elles vous paraissent évidentes. C'est de là que sort la matière qu'aucun brief écrit ne contient.
Décider
Positionnement
L'angle qui vous rend préférable, pas seulement différent.
On choisit à qui vous vous adressez en priorité, ce que vous revendiquez et ce que vous laissez au voisin. Un positionnement utile est un positionnement qui exclut : tant qu'il plaît à tout le monde, il ne fait gagner aucun client.
Plateforme de marque
La colonne vertébrale : mission, valeurs, promesse, territoire, messages clés.
C'est le document que vous gardez et que vous transmettez. Il sert de brief à votre identité visuelle, à votre site, à vos campagnes et à votre discours commercial, et il évite que trois personnes de la même entreprise racontent trois histoires différentes.
Architecture de marque
Une marque, plusieurs offres : qui porte quoi, et sous quel nom.
Marque unique, gammes, filiales, marques produits : on met de l'ordre dans ce que vous vendez pour que le client s'y retrouve, et pour que la prochaine offre ait déjà une place prévue au lieu d'être ajoutée au forceps.
Déployer
Naming
Le nom juste : mémorable, disponible, et qu'on prononce sans hésiter.
Nom de marque, de produit ou de gamme. On explore largement, on teste la sonorité et le sens, on vérifie la disponibilité (INPI, noms de domaine). La Smoocyclette est sortie de ce travail : un nom qu'on a envie de prononcer à voix haute, et qui a fait le tour des médias.
Roadmap & stratégie
L'ordre des chantiers, et ce qu'on lance en premier.
On pose la feuille de route : ce qui se refait tout de suite, ce qui peut attendre, ce que vous pouvez tenir en interne. Vous savez quoi lancer et dans quel ordre, sans avoir à nous rappeler pour décider.
Les secteurs qu'on fait décoller.
On adapte le ton et les codes à votre marché. Quelques univers qu'on connaît bien :
(Vu dans)
01Qu'est-ce qu'une stratégie de marque, concrètement ?
C'est l'ensemble des décisions qui viennent avant le design : à qui vous vous adressez en priorité, ce que vous promettez, ce qui le prouve, et ce qui vous rend préférable à votre concurrent. Ces décisions sont écrites dans une plateforme de marque, qui sert ensuite de brief à votre identité, à votre site et à vos campagnes.
02Qu'est-ce que je repars avec ?
Un état des lieux de l'existant, un positionnement tranché, une plateforme de marque (mission, valeurs, promesse, territoire, messages clés) et une feuille de route des chantiers à mener. Des documents que vous gardez et que vous pouvez confier à n'importe quel prestataire, y compris un autre que nous.
03Est-ce utile si j'ai déjà un logo ?
Un logo ne répond à aucune des questions ci-dessus. Beaucoup d'entreprises ont une identité visuelle correcte et un discours flou : dans ce cas on garde le logo et on travaille le reste. Si votre identité actuelle tient la route, on vous le dit plutôt que de vous vendre une refonte.
04Combien de temps prend une stratégie de marque ?
Cela dépend du périmètre et de votre disponibilité : la stratégie se construit avec vous, pas à votre place. Le calendrier est posé dès le cadrage, avec des jalons, pour que vous sachiez à tout moment où en est le travail.
05Faut-il enchaîner sur une identité et un site ?
Non. La stratégie a une valeur en elle-même et vous restez libre de la déployer avec qui vous voulez. Dans les faits on enchaîne souvent, parce que celui qui a posé l'angle est le mieux placé pour le traduire en images et en pages.
06Comment savoir si ma marque en a besoin ?
Notre diagnostic de marque en ligne donne un premier avis en neuf questions, sur quatre piliers : positionnement, discours, identité visuelle et offre. C'est gratuit, cela ne remplace pas un audit, mais cela situe le problème avant même de nous parler.
